15-tego grudnia osoba medialna uczestniczyła w aktywności zakupu modnych kolekcjonerskich przedmiotów w flagowym sklepie Bubble Mart JD. Zabawka ma wysokość 25 centymetrów i cena na 1099 yuan. Od pięciu minut przed rozpoczęciem sprzedaży flash liczba uczestników osiągnęła 750000. Media zaprosił pięciu przyjaciół do pomocy w sprzedaży flash, ale w momencie sprzedaży strona pokazała, że produkt był już wyprzedany. Warto wspomnieć, że w czerwcu tego roku Bubble Mart wydał limitowaną edycję lalek z serii kolekcjonerskiej 400% (28 cm) i 1000% (70 cm), które stały się popularne w całym internecie ze względu na ekspozycję wielu gwiazd i gwiazd. Zwłaszcza 1000% wersja, która była pierwotnie wyceniona po 4999 juanie, była kiedyś hypowana do 88888 yuan na rynku w pierwszym okresie sprzedaży. Najwyższa cena dostępnych obecnie Bloków Budowlanych Niedźwiedzia osiągnęła nawet juana 176000 i pokazuje, że zakupiło go 14-osoby. Chociaż nie ma konkretnych danych statystycznych dotyczących używanej premii lalek kolekcjonerskich, dane sprzedaży używanej skrzynki mogą ujawnić jej znaczną premię. Według branży turystycznej sprzedaż modnych przedmiotów kolekcjonerskich jest z grubsza podzielona na sprzedaż limitowanej edycji, sprzedaż loterii limitowanej edycji, sprzedaż ograniczonej czasowej i sprzedaż limitowanej edycji. Niezależnie od formy wydania, większość z nich jest dostarczana po płatności.Według aplikacji Qichacha, Beijing Bubble Mart Cultural and Creative Co., Ltd. została utworzona w latach 2010 i jest krajową firmą trendową kultury i rozrywki, która koncentruje się na odkrywaniu globalnych artystów Pięć obszarów inkubacji i działania własności intelektualnej, kontaktu z konsumentami, promocji modnej kultury zabawek i powiązanej integracji inwestycji przemysłowych zostały wzmocnione przez miłość i pobłażliwość niezliczonych młodych ludzi uzależnionych od niewidomych pudełek. Jednak kontrola jakości Pop Mart nie zdobyła zaufania konsumentów. Pomimo powtarzających się kryzysów reputacji z powodu takich problemów jak kontrola jakości skrzynek ślepych, obsługa posprzedażna i fałszywa reklama, ósmego grudnia produkt “SKULLPANDA Xiong Miao Trendy Series Trendy Socks Personalized Long Socks Blind Box” sprzedawany w “Bubble Mart Flagship Store” prowadzonym przez Bubble Mart na Tmall został potwierdzony przez personel ścigania, że nie spełnia jego standardów promocyjnych w zakresie rzeczywistego składu tkaniny. Biuro Nadzoru i Administracji Chaoyang District Market Supervision w Pekinie nakazało Bubble Mart zatrzymanie nielegalnych działań i ukarany kary 200000 yuan. Ponadto nadal istniechę wiel Niektórzy użytkownicy wyrazili również, że zdobyli limitowaną edycję lalki, ale minęły ponad dwa miesiące, a Pop Mart nadal nie udało się dostarczyć na czas, co doprowadziło do ekstremalnego “marketingu głodu”. Chociaż Pop Mart stracił zaufanie konsumentów, to również spowodował duże obciążenie samego siebie. Rynek ślepych skrzynek był krytykowany przez inwestorów i oficjalnych mediów, z niepewnymi perspektywami. Skrzynki ślepe produkowane na liniach montażowych zawsze znajdowały się na dole modnego łańcucha pogardy zabawkami ze względu na ich dużą produkcję, niskie koszty i złą kontrolę jakości. Obecnie ślepe pudełka stają się coraz większe, co oznacza początek wejścia Pop Mart na rynek wysokiej klasy. W kwietniu tego roku Pop Mart wydał limitowaną edycję mini labubu offline, która przyciągnęła niezliczonych dziadków do kolejki i otworzyła trend licytacyjny na rynku używanym. “Ten rodzaj koncepcji konsumpcji nie jest zdrowy”, konsument Pop Mart Zhou Xinxi trzeźwo znał te prawdy. W wieku 23-letniego roku powiedziała: “Konsumpcja uzależnień jest sposobem, aby przedsiębiorstwa zmierzyły do ludzkich słabości i zapewniły łatwo dostępne, krótkoterminowe szczęście
Zhou Xinxi kiedyś starała się zmotywować, aby dołączyć do firmy z zestawem popularnych “dużych dzieci”, a także była podekscytowana wygraną malowanej wersji Dimoo Tree Spirit aż do dnia, w którym spłaciła swoją kartę kredytową i wąsko uniknęła terminu. Zhou Xinxi spojrzała na te stopniowo tracące nowości lalki i zdała sobie sprawę: “Nie wydaje się warto tego wszystkiego
Opisała swoje chwilowe uzależnienie od lalek Bubble Mart jako miecz Damoklesa wiszący nad jej głową. Nie wiem, kiedy będę żałował, że nie odszedłem, w końcu szkoda, którą przynosi mi jeszcze większa niż poczucie szczęścia
Założyciel Bubble Mart Wang Ning użył kiedyś dość zawiłej historii, aby wyjaśnić inwestorom ten stan psychologiczny: miliarder, który wychodzi i stwierdza, że kran nie jest wyłączony, prawdopodobnie poczuje się niepokoi, ale jeśli jest to 24-godzinna nieprzerwana fontanna w ogrodzie, nie będzie się niepokoił. Logika jest taka, że pierwsza to racjonalna konsumpcja z orientacją na wartość, podczas gdy druga wskazuje na emocjonalną orientację emocjonalną. Weźmy Molly z Pop Mart na przykład, jego cena rynkowa nie jest niska, a ukryte style mogą często przynosić niebo wysokie ceny. Jednak ta dąsiąca mała dziewczynka może sprawić, że konsumenci czują się towarzyszący i empatyczni. “Kiedy patrzysz na nią, gdy jesteś szczęśliwy, jest szczęśliwy, jest nieszczęśliwy”, powiedział Wang Ning. Kiedy uzależnione nowi konsumenci polują na m Niektóre stare marki stopniowo nie są w stanie sprostać zmianom międzypokoleniowym obecnej populacji, a nowe formaty konsumenckie są bardziej odzwierciedlone w granularności i wysokiej scenaryzacji. “Bubble Mart krótko wychwycił ten popyt rynkowy, ale na drodze do transformacji nie zrozumiał dobrze równowagi, prowadząc do stopniowego porzucania się przez masowy rynek konsumencki, co jest szkoda
Dane publiczne pokazują, że w 2019 Bubble Mart miał udział w rynku 8,5%; W latach 2020 łączne przychody Pop Mart przekroczyły 2,5 miliardy juanów, które są wciąż mniej niż 10% oczekiwanej wielkości rynku 26,2 miliardów juanów. Na krajowym modnym rynku zabawek branża ma znaczący efekt długiego ogona, z dużą liczbą marek drugiego i trzeciego poziomu oraz projektantów IP zajmujących umysły młodych ludzi. W marcu br. założyciel Pop Mart Wang Ning stwierdził, że firma planuje stopniowo rozwijać parki treści. Niedawno Pop Mart założył nową firmę zarządzającą parkami rozrywki, która obejmuje zarządzanie parkami miejskimi, parkami rozrywki, agentami biletowymi itp., po raz kolejny potwierdzając swoją ambicję rozwoju parków rozrywki poprzez przejście z niewidomych pudełek do kolekcjonerskich, inwestując w poszerzenie swojego terytorium biznesowego i wejście do parków rozrywki… Pop Mart stara się stać się zintegrowaną platformą obejmującą cały łańcuch branży modnych zabawek.
Leave a Reply